Alleira Batik, Pesona Nusantara yang Memikat

13 May

Hello! greetings from Jakarta!

Honestly it’s kinda unusual that i’m working on things while i’m at my home in Jakarta. But, that’s doesn’t matter cause this time i’d like to post my final assignment for this Creativity and Innovation subject. Due to the noble love and respect to Indonesian products Mr. Apiq just assigned students to create a business model of an Indonesian based company that will be launched in International Market. Meanwhile, talking about the respect to the beloved Indonesia, i think it will be great if this post will be continued in bahasa. So here we go…

Indonesia adalah sebuah negeri yang memiliki potensi yang begitu besar, entah dari segi budaya maupun kekayaan alam yang dimilikinya. Oleh karena itu, tidak luput tercipta banyak sekali produk-produk yang memiliki elemen berbau Indonesia. Produk-produk ini tersebar dalam berbagai jenis industri. Namun kali ini hanya satu yang saya pilih, dari sekian banyak Alleira Batik adalah sebuah bisnis yang menarik perhatian saya…

Alleira Batik adalah brand batik modern yang memiliki visi dan misi ingin mengangkat batik menjadi bagian dari budaya dunia, membuat batik menjadi salah satu icon fashion internasional. yang mencoba ingin melestarikan sekaligus mengembangkan nilai batik hingga  keseluruh dunia.

Batik itu sendiri berasal dari bahasa Jawa “amba” yang berarti menulis dan “titik”. Kata batik merujuk pada kain dengan corak yang dihasilkan oleh bahan “malam” (wax) yang diaplikasikan ke atas kain, sehingga menahan masuknya bahan pewarna (dye), atau dalam Bahasa Inggrisnya “wax-resist dyeing”. Batik sesungguhnya adalah kerajinan yang memiliki nilai seni tinggi dan telah menjadi bagian dari budaya Indonesia (khususnya Jawa) sejak lama.  Bangsa Indonesia sangat bangga akan batik. Karena tingginya nilai budaya yang merangkum kreatifitas dan aura semangat kebebasan bangsa Indonesia itu sendiri. Berikut ialah beberapa busana Alleira Batik:

Fashion Nation 2011

Hong Kong Fashion Week

Hong Kong Fashion Week

Hong Kong Fashion Week

Value Proposition

Alleira Batik menawarkan koleksi busana yang berbahan dasar batik Indonesia berkualitas tinggi. Tidak hanya itu, Alleira juga menawarkan koleksi busana yang high-fashion, dimana pemakainya akan merasa penuh percaya diri. Selain itu menggunakan produk Alleira akan menumbuhkan rasa cinta kepada Indonesia yang dikarenakan oleh keindahan busana yang memiliki elemen khas nusantara tersebut. Bagi konsumen internasional, ethnic style yang ditawarkan Alleira ditimbang begitu menggiurkan.  Seluruh produk Alleira Batik telah melalui proses quality control yang cukup ketat sebelum masuk ke butik dan counter Alleira di seluruh tempat. Motif dan design Alleira Batik dirancang dengan cita rasa nusantara yang tinggi, yang tampil dengan teknik gradasi melalui tingkat pembuatan yang cukup rumit. Pilihan kain Alleira Batik adalah kain terbaik.  Seperti sutra, sifon dan sutra ATBM. Sehingga menjadikan  Alleira Batik tampil sebagai fashion yang modern, indah dan elegan.

Target Customer

  • Alleira Batik menargetkan agar brand nya go international, terutama dimulai dari pasar region Asia Pasifik.
  • Alleira Batik menawarkan berbagai macam koleksi yang diperuntukkan kepada wanita, pria, maupun anak-anak. Alleira memiliki line khusus untuk anak-anak maupun remaja, yaitu Alleira Kids. Alleira kids memiliki koleksi yang sangat cocok untuk kalangan muda, dengan desain dan rona warna yang memikat.

Distribution Channel

Bagi Anda yang gemar berkeliaran mengarungi Mall di Jakarta, pasti dapat mengenalinya dengan mudah. Butik Alleira Batik dapat dijumpai di Senayan City, Gandaria City, Grand indonesia, maupun Darmawangsa Square. Outletnya dapat pula dijumpai di berbagai department store, misalnya Metro, Sogo, Seibu, Sarinah. Tidak hanya di Jakarta, Alleira juga telah membuka butiknya di Makassar maupun Denpasar. Bahkan hingga saat ini Alleira juga telah memiliki butik di Singapura dan Malaysia. Selanjutnya pembukaan butik harus merambah ke negara-negara lainnya, dimulai dari negara-negara yang ada di Asia kemudian Eropa.

Customer Relationship Management

Tidak kehabisan ide, Alleira menstimulate customer dengan meluncurkan voucher, special offer, discount atau bahkan menyelenggarakan event fashion show agar dapat lebih dikenal oleh masyarakat luas.

Voucher : Setiap kali pembelian Rp 500.ooo, Alleira akan memberikan voucher yang dapat digunakan pada transaksi selanjutnya berdasarkan ketentuan yang berlaku.

Special Offer: Adapula penawaran istimewa diskon berbelanja sebesar 15%-20% untuk berbelanja di Alleira Batik, bagi pemegang kartu Mandiri, CIMB Niaga maupun ANZ berdasarkan ketentuan yang berlaku.

PromoGaruda: Apabila menunjukkan Boarding pass Garuda, pelanggan akan mendapatkan layanan Buy One Get One berdasarkan ketentuan yang berlaku. Diskon 20% dengan menunjukkan Garuda Frequent Flyer (GFF) Gold/ Gold EC+/Platinum Card berdasarkan ketentuan yang berlaku.

Fashion Shows: Bertujuan agar mempopulerkan  Alleira Batik, Alleira gencar”nya mengikuti atau bahkan menggelar event fashion show. Grand Launchingnya yang diselenggarakan di Senayan City, telah tergolong hasil. Kemudian diikuti dengan kehadiran di Jakarta Fashion Week, Fashion Nation  atau bahkan event-event yang tergelar di luar negeri, misalnya Hong Kong Fashion Week (HongKong), World Travel Market (UK), Federation Square (Melbourne), maupun Enjoy Jakarta (Rusia) yang tergolong amat sukses dalam industri fashion batik. Next target ialah mengikuti London Fashion Week, NY Fashion Week maupun event-event di Paris atau Milan, dimana dunia fashion berkilblat.

Key Activities

Aktivitas yang dilakukan oleh Alleira berkisar antara pembuatan desain, produksi, operasional, pemasaran, maupun penghitungan situasi finansial bisnis. Bisnis ini juga sedang berada dalam tahapan untuk terus melakukan ekspansi (go international). Memperluas publikasi dapat dimulai dengan memaintain website yang dapat diakses dalam bahasa inggris, sehingga dapat dipahami konsumer internasional, kemudian dengan melakukan dengan gencar berbagai gerakan-gerakan pemasaran.

Key Resources

Annisa Pohan for Alleira

Demi menyokong aktivitas yang ada, dibutuhkan lah tenaga penjahit yang memiliki skill yang cekatan nan teliti dalam proses pembuatan busana. Tidak lupa dengan mempersiapkan bahan kain batik yang pola dan motifnya turut menyesuaikan dengan desain yang telah dibuat sebelumnya. Dalam tahap pemasaran, dilibatkanlah beberapa orang yang menjadi Brand Ambassador, misalnya Annisa Pohan dan Aira Yudhoyono. Bahkan beberapa duta besar dari Suriname, Rusia, Polandia maupun Czech pernah turut serta dalam sebuah fashion show. Mereka adalah orang-orang yang turut berperan untuk terus mempopulerkan Alleira.

Partners

Menciptakan value yang berselera dan berkualitas tinggi memerlukan sinergi dari berbagai pihak, misalnya supplier raw material batik yang akan digunakan, department stores, dan tentunya para desainer terkemuka. Mengingat Alleira mengincar pasar internasional, kualitas desain pun harus internasional juga, menyesuaikan dengan trend negara tempat produk akan dipasarkan. Solusinya, Alleira mencoba bekerja sama dengan para desainer dari mancanegara, seperti dengan Fen Ou (Singapura), Zhuang Weiping (Cina), Changsook Choi (Korea), dan Monica Lim Kabo (Australia), sehingga berhasil menciptakan keindahan batik dengan desain-desain tertentu. Keempat desainer itu terbukti memberikan perubahan yang lebih elegan dan membuat Alleira semakin berkelas internasional.

Revenue Streams

Pemasukan yang didapat ialah melalui penjualan koleksi busana. Bertumpu pada busana wanita dan anak-anak, Alleira sanggup memposisikan produknya dalam kategori batik kelas atas yang memiliki harga tinggi. Sehingga didukung dengan adanya faktor ekspansi pemasaran yang menyebabkan meningkatnya angka penjualan, maka pemasukan pun turut mengalir deras pada bisnis yang cinta Indonesia ini.

Cost Structure

Biaya yang diemban umumnya berkisar mengenai biaya desainer, produksi, operasional dan pemasaran. Biaya diperkirakan menjadi berlipat ganda sesuai dengan besarnya gerakan ekspansi ke pasar internasional. Meskipun demikian, seluruh biaya tersebut tertutupi dari keuntungan yang diperoleh, sehingga bisnis ini memang sangat profitable.

CONCLUSION

Alleira Batik adalah Indonesian based business yang memiliki strength pada value yang mereka tawarkan. Sebagai hasil kerja sama dengan partner-partner yang mencakup supplier penyedia batik berkualitas tinggi dan para desainer mancanegara berkelas, mereka memberikan sentuhan modern yang fashionable pada busana batik Indonesia. Melalui cara yang tidak konvensional, mereka mendorong sebuah pendekatan cinta tanah air yang dilakukan dalam industri fashion.

Mengingat target customer mereka sebagian besar adalah kaum wanita dan anak-anak, mereka tidak lupa mencari icon yang dapat dijadikan brand ambassador yang tidak lain dan bukan ialah Annisa Pohan, seorang artis yang kini menjadi menantu presiden Indonesia, Bapak Susilo Bambang Yudhoyono. Tidak lupa Aira Yudhoyono, sang cucu pun digeret untuk terlibat sebagai icon Alleira. Untuk tahap selanjutnya mengingat Alleira akan melakukan gerakan ekspansi secara internasional, Alleira harus menggaet icon-icon yang terkenal secara mendunia, Miss universe misalnya.

Sebagai stimulan penjualan, Alleira mempunyai taktik yang sangat lihai melalui promo diskon, promo Garuda dan berbagai special offer lainnya. Ditambah lagi dengan eksistensinya yang cerah berkat kegetolannya untuk menyelenggarakan dan turut hadir dalam berbagai acara fashion show dalam maupun luar negeri

Hingga saat ini Alleira Batik sudah memiliki banyak sekali outlets yang dapat dijumpai di berbagai department stores. Dan banyak pula butik yang dibuka di mall-mall besar di seantero Jakarta, Makassar dan Bali!  Bahkan kini Alleira sudah menjamah pasar Malaysia dan Singapura. Langkah selanjutnya Alleira ditargetkan dapat menjadi top of mind brand Batik di dunia, dimulai dari segmen Asia, Eropa, lalu Amerika.

~~~~~

demikianlah perspektif model bisnis Alleira dari kacamata saya, dengan cara tersebut saya yakin Alleira akan menjadi brand yang terus menguat dan semakin populer di kancah internasional. Amin!


Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: